Creșterea comerțului electronic în țările nordice: Piața urmează să atingă 56 de miliarde de dolari până în 2027

Prezentare generală a comerțului electronic nordic

Cu o populație de 27,6 milioane de locuitori, regiunea are în mod constant un PIB pe cap de locuitor mai mare decât media pentru Europa de Nord. Regiunea se confruntă cu obstacole economice, inclusiv rate ridicate ale dobânzii, presiuni inflaționiste și recesiunea din Finlanda. În ciuda acestor provocări, comerțul electronic nordic își menține creșterea, în special în Danemarca, unde se așteaptă ca PIB-ul să crească cu 1,9% în 2024. În ciuda unei rate a șomajului de 6,1%, care este mai mică decât cea din 2022, încrederea consumatorilor a rămas scăzută în 2023 din cauza inflației ridicate. Marii comercianți cu amănuntul au dat dovadă de flexibilitate în acest context. Retailerul suedez de modă Boozt a raportat vânzări puternice în perioada Black Friday din 2023, directorul general Hermann Haraldsson subliniind cumpărăturile multi-categorie și valorile medii mai mari ale comenzilor în primul trimestru din 2024. Divizia de produse alimentare a Kesko din Finlanda a utilizat în mod eficient personalizarea digitală și inteligența artificială pentru a contracara trecerea consumatorilor la mărci private.

Proiecțiile economice specifice fiecărei țări diferă

• Se preconizează că Danemarca va conduce cu o creștere a PIB-ului de 1,9% în 2024
• urmată de Norvegia (1%) și Suedia (0,4%)
• în timp ce Finlanda se așteaptă să continue să se confrunte cu o recesiune, cu o creștere de -1%

Venituri și tendințe de consum

În ciuda dificultăților economice, comerțul electronic se dezvoltă într-un ritm susținut. Conform raportului:

• comerțul electronic nordic va genera venituri totale de56 de miliarde de dolari până în 2027
• În Danemarca, 25% dintre cumpărătorii online intenționează să își crească cheltuielile, față de 19%.
• 40% dintre consumatorii norvegieni și danezi anticipează că vor face mai multe cumpărături online
• Moda online a crescut cu 30%, în timp ce electronicele au crescut cu 21%.
• Cu 83% dintre cumpărătorii online care fac achiziții internaționale și 44% care fac acest lucru lunar, cumpărăturile transfrontaliere sunt încă foarte populare
• Temu, Zalando și Amazon suedez sunt concurenți importanți

În ciuda provocărilor economice actuale, regiunea este bine poziționată pentru o creștere continuă a comerțului electronic datorită PIB-ului ridicat pe cap de locuitor și maturității sale digitale, care include accesul aproape universal la internet.