Cum se descurcă industria modei în vremuri de instabilitate economică?

În urma războiului din Ucraina, prețurile la energie au crescut la începutul anului 2022, declanșând un efect de domino asupra lanțurilor globale de aprovizionare și a circulației mărfurilor. Această creștere a inflației a avut un impact semnificativ asupra comercianților cu amănuntul de modă, deoarece costurile cu materialele, producția și transportul au crescut vertiginos, reducând marjele de profit. Ca urmare, consumatorii au trebuit să facă față creșterilor bruște de prețuri în întregul sector, ceea ce le-a redus dorința de a cheltui bani.

Africa a suportat greul inflației în creștere și a înregistrat o scădere bruscă a vânzărilor de modă. În schimb, Asia a rezistat unei furtuni inflaționiste mai blânde, atenuând impactul asupra vânzărilor cu amănuntul de modă.

În mod încurajator, datele recente sugerează o scădere rapidă a inflației în toate regiunile, însoțită de un răspuns pozitiv în vânzările de modă. Cu toate acestea, având în vedere incertitudinea globală continuă din cauza conflictelor și tensiunilor geopolitice, previziunile privind vânzările de modă pentru 2024 sunt provocatoare.

Entuziasmul post-pandemie

În urma pandemiei și a turbulențelor economice, interesul consumatorilor pentru modă a crescut semnificativ. Cu toate acestea, ne putem aștepta la o creștere a cheltuielilor pentru îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii în unele regiuni. Această tendință este așteptată în special în țări precum India, China și Orientul Mijlociu. Moda ar putea ocupa locul al doilea după alimente în clasamentul preconizat al creșterii cheltuielilor, indicând o redresare continuă și interesul consumatorilor pentru modă după pandemie.

Accesul la produse ecologice este în creștere

“Moda sustenabilă este acum o parte importantă a industriei, iar consumatorii o adoră. 46,4% dintre cumpărătorii globali au cumpărat îmbrăcăminte sustenabilă anul trecut, mai mult decât orice alt sector de retail. O treime a cumpărat încălțăminte sustenabilă și o cincime accesorii sustenabile”, se arată în raportul RetailX .

Rețelele sociale ca canal de vânzări

Brandurile de modă folosesc în mod activ rețelele sociale pentru a interacționa cu clienții și pentru a stimula vânzările. Popularitatea conținutului utilizatorilor și influencerilor pe platforme precum TikTok schimbă modul în care mărcile ajung la clienți și le influențează achizițiile. Această nouă abordare a publicității și a afacerii modei are potențialul de a influența viitorul modei în spațiul comercial.