Care sunt beneficiile utilizării marketingului video?

Ce este marketingul video?

Marketingul video este utilizarea conținutului video pentru a promova un produs sau serviciu sau pentru a educa un client despre ceva nou. Este o disciplină separată adesea combinată cu alte tipuri de marketing, cum ar fi marketingul de conținut sau marketingul pe rețelele sociale.

Punctul forte al videoclipului este că este versatil și poate fi adaptat în mai multe formate, făcându-l potrivit pentru aproape orice platformă, de la rețelele sociale la televiziune. Dar asta nu este tot. De asemenea, puteți utiliza videoclipurile pentru a promova orice – produse noi, evenimente, cele mai recente promoții și reduceri sau modificări în afacere.

Marketingul video crește în popularitate în fiecare an. Videoclipul este mai dinamic și mai interactiv decât imaginile și textul. Ele livrează o mulțime de informații într-un timp scurt. Și nu trebuie să-l citești. Drept urmare, pot convinge mai mulți oameni să întreprindă acțiunea dorită – cumpărați, abonați etc.

Sfatul experților

Marketingul video este un instrument excelent care permite întreprinderilor mici, mijlocii și mari să țină oamenii informați despre noutăți în timp ce promovează produse și servicii. Când este configurat corect, nu numai că va crește vânzările, ci va crea și o bază de clienți loiali.

Statistici de marketing video

Marketingul video a început să câștige un punct de sprijin mai puternic în 2005, când YouTube a apărut online. Dar abia un an mai târziu lucrurile au decolat cu adevărat. Până atunci, populara platformă a fost cumpărată de Google, iar până la sfârșitul anului 2009, a permis utilizatorilor să creeze șapte formate de anunțuri diferite pe platformă.

Popularitatea marketingului video a fost ulterior stimulată de creșterea smartphone-urilor, unde conținutul video este mult mai convenabil și mai practic de vizionat decât orice altceva.

Faptul că conținutul video este important pentru companii este confirmat de Raportul video: Statistici de marketing video pentru 2024, în care Wistia a discutat cinci puncte cheie despre importanța marketingului video în 2024. Aceste puncte de mai jos subliniază importanța tot mai mare a marketingului video ca instrument versatil și eficient pentru implicare, generare de clienți potențiali și strategie generală de marketing.

1. Publicul apreciază foarte mult videoclipurile educaționale și instructive, care au fost cel mai captivant conținut produs de companii anul trecut. Acest lucru indică o preferință puternică pentru conținut care oferă cunoștințe despre industrie și informații despre utilizarea produsului.
2. Bugetele mari de producție nu sunt necesare pentru un angajament ridicat. Videoclipurile cu buget redus, chiar și cele înregistrate cu instrumente simple, cum ar fi camerele web, pot fi la fel de eficiente sau mai eficiente. Acest lucru reduce bariera de intrare pentru mărcile mai mici și le permite să concureze eficient în marketingul video.
3. Videoclipurile sunt foarte eficiente pentru generarea și cultivarea clienților potențiali. Prin încorporarea formularelor de captură de e-mail și a apelurilor la acțiune (CTA) în videoclipuri, companiile pot integra fără probleme videoclipurile în strategiile lor de generare de clienți potențiali.
4. Timpul petrecut de oameni vizionând videoclipuri crește semnificativ. În 2023, companiile au înregistrat o creștere de 15% a redărilor video și o creștere de 44% a timpului total de vizionare, indicând un apetit tot mai mare al publicului pentru conținut video.
5. Companiile folosesc din ce în ce mai mult datele de performanță video pentru a atinge obiectivele de marketing, pentru a ghida deciziile creative, pentru a urmări impactul paginilor web și pentru a dovedi rentabilitatea investiției părților interesate. Valorile cheie de performanță, cum ar fi ratele de conversie, ratele de implicare și ratele de redare, sunt cruciale pentru măsurarea succesului conținutului video.

Știați că…?

Pandemia de coronavirus a crescut utilizarea telefoanelor mobile și vizionarea conținutului video. Statisticile de la Nielsen arată că, numai în SUA, timpul petrecut pe dispozitivele mobile a crescut cu 215% între 2019 și 2020.

Tipurile de bază de marketing video

Marketingul video sau videoclipurile pe care le puteți utiliza în cadrul acestuia vin în diferite formate și stiluri. Tipurile de bază includ

Videoclipuri de marcă

Scopul principal al videoclipurilor de marcă este de a oferi clienților informații de bază despre marcă și de a crește gradul de conștientizare a mărcii. Spre deosebire de alte tipuri, acestea pot fi mai lungi. Cu toate acestea, atunci când le creați, amintiți-vă că trebuie să fie interesante și atrăgătoare, astfel încât oamenii să nu înceteze să se distreze după o perioadă scurtă de timp.

Exemple de videoclipuri

Aceste videoclipuri sunt folosite pentru a arăta cum funcționează produsul tău și principalele sale beneficii. De exemplu, puteți filma produsul în curs de despachetare și configura sau arăta clienților cum îl vor folosi în practică.

Videoclipuri instructive

Videoclipurile tutoriale sunt foarte asemănătoare cu videoclipurile demonstrative. Singura diferență este că sunt mai degrabă educaționale decât de marketing. Acestea sunt concepute pentru a ajuta clienții să înțeleagă caracteristicile produsului și cum să-l folosească pentru a-și rezolva problemele.

Videoclipuri explicative

Videoclipurile explicative urmăresc de obicei să ajute spectatorii să înțeleagă mai bine de ce au nevoie de produsele și serviciile unei companii. De asemenea, includ adesea exemple de utilizare a acestora.Videoclipuri animate

Videoclipurile animate sunt jucăușe și excelente pentru a spune o poveste sau pentru a explica un subiect dificil într-un mod simplu. Avantajul lor este că pot atrage mai multe generații și sunt foarte distractive.

Videoclipuri 360° și realitate virtualăÎn 2016, Google a susținut că anunțurile video 360° au o rată de clic mult mai mare și cu 41% mai multe vizualizări și distribuiri decât anunțurile video obișnuite. Acest lucru nu este o surpriză. Acest tip de anunț permite clienților să exploreze un produs din orice unghi, oferindu-le o idee mai bună despre produs.

Video live

Videoclipul live vă permite să interacționați cu clienții în timp real. Este autentic și personal, spre deosebire de preînregistrat și editat. Îi dă persoanei sentimentul că interacționezi doar cu ea. Acest lucru îi convinge mai ușor să cumpere.

Interviuri cu experți

Interviurile cu experții sunt excelente pentru a construi încredere cu publicul tău. Un expert, cum ar fi un medic, un antrenor de fitness, un cercetător sau cineva cu ani de experiență, poate convinge clienții de calitatea unui produs și îi poate motiva să cumpere cu afirmațiile lor.

Studii de caz

La fel ca videoclipurile cu mărturii ale experților, videoclipurile cu studii de caz construiesc încredere. Ele arată cum produsul a ajutat clienții reali și satisfacția lor, făcând comunicarea mult mai naturală decât simpla enumerare a punctelor forte și oferirea de exemple ipotetice.

Videoclipuri personalizate

Un tip special de videoclip pe care îl trimiți numai unui anumit grup de clienți, cum ar fi unul dintre grupurile de discuții. Acest tip de comunicare este mai personal, ceea ce îi face să se simtă speciali și mai predispuși să cumpere.

Un sfat

: videoclipurile personalizate nu trebuie să conțină elemente speciale de editare sau grafice. De fapt, cu cât sunt mai simple, cu atât sunt mai autentice și cu atât tind să aibă mai mult succes.

Tipuri de marketing video în funcție de mediu

Videoclipurile utilizate în marketingul video sunt, de asemenea, împărțite în funcție de mediul în care sunt publicate. Acest lucru influențează puternic formatul, lungimea și procesarea videoclipului.

Pe baza mediului, principalele tipuri de videoclipuri sunt următoarele:

Videoclipuri banner

Videoclipurile banner se găsesc în principal pe site-urile web tradiționale și pe magazinele electronice. Ele tind să fie scurte și la obiect. Folosesc adesea elemente grafice interesante pentru a atrage atenția potențialilor clienți.

Formatul bannerelor publicitare variază. Dimensiunile populare includ:

• 728 x 90 px
• 468 x 60 px
• 300 x 250 px
• 336 x 280 px
• 200 x 200 px.

Videoclipuri pe rețelele sociale

Rețelele sociale permit utilizatorilor să utilizeze diferite formate video. De exemplu, tipurile alungite caracteristice poveștilor și rolelor predomină pe Instagram. Același lucru este valabil și pentru TikTok. Facebook, pe de altă parte, este cunoscut pentru combinarea mai multor formate. Pe lângă videoclipurile de lungă durată, utilizatorii pot posta și videoclipuri în format peisaj.

Anunțuri video în video

Sunt deosebit de frecvente pe YouTube, dar le veți vedea și pe multe alte platforme.

Acestea sunt de obicei plasate la începutul, mijlocul sau sfârșitul videoclipului. Acestea se caracterizează prin faptul că sunt mai scurte, ideea principală fiind enunțată în primele câteva secunde, pe care utilizatorul nu le poate sări.

Reclame video TV

Reclamele video TV sunt difuzate ca reclamele tradiționale pe canalele TV sau serviciile de streaming. Sunt scurte și la obiect. Cu toate acestea, spre deosebire de cele de pe rețelele sociale sau site-urile web, acestea sunt mai scumpe. Prin urmare, este mai probabil să fie utilizate de companiile mari.

Beneficiile marketingului video

• Marketingul video are multe beneficii. Principalele sunt:
• Vă ajută să vă extindeți publicul potențial – puteți distribui conținut video prin rețele sociale, site-uri web și multe alte canale. Este foarte ușor să vă extindeți publicul și să atrageți noi clienți.
• Poate atrage atenția – videoclipul combină atât imaginile, cât și sunetul, ceea ce îl face să ajungă la clienți mult mai bine decât grafica. Puteți folosi chiar și subtitrări în videoclipurile dvs., ceea ce este un alt aspect atrăgător.
• Motivează spectatorii să acționeze – un videoclip elegant poate convinge spectatorii să dea clic pe site-ul tău și să-ți vadă produsele. De asemenea, îi stimulează să distribuie conținutul pe Instagram sau Facebook, făcându-l vizibil pentru zeci de alții. Alternativ, îl vor salva, comenta sau aprecia, crescându-ți automat acoperirea.
• Crește conversiile și vânzările – Videoclipurile îi ajută pe clienți să înțeleagă mai bine produsul și punctele sale forte, crescând efectiv vânzările.
• Ajută produsele să iasă în evidență – Un videoclip spune mult mai multe despre un produs decât o fotografie sau două. În câteva secunde, îl puteți arăta clienților din toate părțile, puteți descrie caracteristicile sale cheie și puteți explica ce probleme rezolvă.
• Îmbunătățește SEO – Video permite companiilor să obțină rezultate SEO mai bune. Potrivit TechTarget, Google și alte motoare de căutare clasifică site-urile cu conținut video mai sus, garantând mai mult trafic.
• Construiește încredere – Videoclipul oferă informații importante mai autentic decât textul sau imaginile, construind încredere cu clienții existenți și potențiali.
• Completează marketingul de conținut – Videoclipul este o parte importantă a marketingului de conținut. Este o completare excelentă a fotografiilor, infograficelor și textului și se adresează celor care au nevoie să obțină informații rapid și ușor.
• Prezentarea mărcii și a produselor – Un videoclip bine realizat spune povestea mărcii tale, îți prezintă produsele și oferă informații valoroase clienților într-un mod original și uman. Este o parte atât de importantă a marketingului încât nu ar trebui să o treceți cu vederea.

Dezavantajele marketingului video

Marketingul video are și câteva dezavantaje, cum ar fi:

• Mai complicat de creat – crearea de videoclipuri de calitate nu este la fel de ușoară ca realizarea unei fotografii a unui produs sau crearea unui infografic. Aveți nevoie de echipamente profesionale, instrumente speciale de editare și, cel mai probabil, de un expert care știe cum să transforme filmarea într-un rezultat original.
• Trebuie să investiți mai mulți bani – crearea unui videoclip interesant care convinge clienții să cumpere costă bani, iar prețul final este de obicei mult mai mare decât alt conținut (fotografii, grafică, text).
• Va trebui să investești mai mult timp – dacă ai ceva experiență în crearea de videoclipuri, le poți crea singur. Dar așteptați-vă ca întregul proces, de la filmare la editare și export, să dureze multe ore.
• Cerințe creative ridicate – Clienții de astăzi sunt copleșiți de cantitatea de conținut. Ei văd zeci de videoclipuri în fiecare zi. Conținutul tău trebuie să fie original dacă vrei ca clienții tăi să se implice și să-i convingă să cumpere.

Cum se face marketing video?

Ca și alte tipuri de marketing, marketingul video trebuie să fie bine gândit. În caz contrar, nu vă va aduce toate beneficiile menționate mai sus. Dacă abia începeți și nu știți cum să începeți, am compilat un ghid pas cu pas.

Stabiliți-vă obiectivele

Înainte de a începe să creați videoclipul, gândiți-vă la ce doriți să obțină. Vrei să crești gradul de conștientizare a companiei tale, să le spui oamenilor cum să-ți folosească produsul sau să-i motivezi să-l cumpere?

Scopul vă va ajuta să adaptați comunicarea și tipul de informații pe care trebuie să le includeți în videoclip. De asemenea, va preveni dezordinea rezultatului și oamenii care nu înțeleg mesajul pe care doriți să-l înțeleagă.

Sfatul experților

Videoclipul nu trebuie să aibă un singur obiectiv. Simțiți-vă liber să combinați mai multe. De exemplu, un videoclip instructiv poate include și mărturii de la clienți mulțumiți sau recomandări de la experți.

Definește-ți audiența

Multe detalii depind de publicul dvs., cum ar fi:

• Locul în care postezi videoclipul
• Cum comunici
• Produsul pe care îl utilizați în videoclip
• Problemele pe care te concentrezi în videoclip.

De aceea, trebuie să vă definiți bine publicul mai întâi. Aflați vârsta medie a clienților dvs., de unde provin, ce le place și cum cumpără.

De exemplu, dacă publicul tău este format din tineri, fă-ți videoclipul în principal pentru Instagram și TikTok. Comunicarea ar trebui să fie relaxată și jucăușă și să încerce să vindă produsul abordând o problemă care ar putea deranja această grupă de vârstă, cum ar fi stresul școlar sau dorința de a urma noile tendințe.

Gândește-te unde să plasezi videoclipul

Videoclipul este un tip versatil de conținut postat pe rețelele sociale (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), site-uri web sau chiar platforme de streaming. Opțiunea pe care o alegeți ar trebui să depindă de publicul țintă.

Alegerea formatelor și subiectelor video potrivite

Alegerea unui format este ușoară după ce ați selectat o platformă pentru a vă publica videoclipul. Majoritatea oferă doar una sau două opțiuni diferite.

Tema ar trebui să fie originală pentru a menține clienții interesați. Simțiți-vă liber să încercați noi tendințe atunci când vă creați videoclipul. Acest lucru este valabil mai ales dacă publicul țintă este generația tânără.

Construiți pe înaltă calitate

Calitatea videoclipurilor tale ar trebui să fie la cel mai înalt standard posibil. Asigurați-vă că imaginile și sunetul sunt clare și clare. Verificați conținutul de mai multe ori pentru a vă asigura că nu se taie și cadrele curg bine împreună.

Profită la maximum de muzică

Un videoclip fără muzică este plictisitor și nu va distra oamenii. Deci, nu vă fie teamă să cântați o melodie peste cuvântul rostit pentru a sublinia ideea principală. Puteți găsi o mulțime de muzică interesantă și gratuită pe internet în zilele noastre. De obicei, îl puteți folosi în scopuri comerciale.

Nu uitați de subtitrări

Oamenii urmăresc conținutul rețelelor sociale peste tot – acasă, în autobuz, pe jos sau la serviciu. Multe nu au sunetul activat, așa că subtitrările sunt esențiale. Folosiți-le pentru a răspândi vestea despre produsul sau compania dvs.

Atrageți atenția în primele secunde

Potrivit experților, durata medie de atenție a adultului este de 8 secunde, iar acest timp devine din ce în ce mai scurt. Deci, dacă doriți ca videoclipul să atragă atenția oamenilor, asigurați-vă că este captivant din prima secundă.

Asigură-te că spectatorii știu ce să facă când videoclipul se termină

O campanie bună de marketing video ar trebui să le spună spectatorilor exact ce să facă. Deci, includeți un apel clar la acțiune. Acesta ar putea fi un buton pentru a-i duce la o pagină de produs sau pentru a se înscrie la un buletin informativ.

Nu uitați să măsurați și să comparați rezultatele

După ce ai postat un videoclip, verifică câte persoane l-au vizionat, l-au comentat, l-au salvat sau l-au distribuit. Dacă este posibil, uitați-vă și la numărul de clicuri pe site, abonamente sau alte acțiuni pe care le-au întreprins clienții.

Notați rezultatele și comparați-le. Vedeți dacă ați făcut o greșeală undeva din greșeală și ce ați fi putut face diferit pentru a obține mai multe conversii.