Un raport realizat de eMarketer arată o creștere substanțială a cheltuielilor de publicitate în numeroase sectoare. Telecomunicațiile, comerțul cu amănuntul, bunurile de larg consum și campaniile politice din acest an au un impact puternic.
Telecomunicațiile preiau conducerea
Industria telecomunicațiilor se redresează semnificativ după o scădere în 2022. Se așteaptă ca cheltuielile de publicitate digitală în acest sector să crească cu 20,9% până la sfârșitul anului 2024, depășind 20 de miliarde de dolari. Această creștere provine din concurența reînnoită între jucători importanți, cum ar fi Verizon, AT&T și T-Mobile, făcând din telecomunicații unul dintre sectoarele cu cea mai rapidă creștere în ceea ce privește cheltuielile de publicitate.
Comerțul cu amănuntul și CPG continuă să domine publicitatea digitală
În timp ce creșterea cheltuielilor de publicitate cu amănuntul a încetinit ușor, acest sector rămâne cu siguranță cel mai mare investitor, cheltuielile de publicitate digitală fiind proiectate să ajungă la 83,09 miliarde de dolari. Comerțul cu amănuntul și CPG combinate vor constitui aproape jumătate din toate cheltuielile de publicitate pe rețelele sociale. Facebook, Instagram și TikTok vor fi câmpuri de luptă pentru implicarea clienților.
“Aproape fiecare verticală a industriei pe care o urmărim ne-a depășit așteptările de cheltuieli anul trecut și majoritatea vor înregistra o creștere accelerată în 2024. În 2023, am prognozat o creștere la nivel național de 9,7%, dar cifra finală a fost de 10,6%. Ne așteptăm ca majoritatea sectoarelor să se bazeze pe acest impuls, cu rate de creștere și mai mari de la an la an în 2024”, se arată în raport.
Publicitatea politică distorsionează cheltuielile media tradiționale
Având în vedere alegerile prezidențiale din SUA, cheltuielile de publicitate politică reprezintă o anomalie unică. Categoria “altele”, care include în principal reclame politice, arată o creștere de 140%, în special în formatele tradiționale, cum ar fi televiziunea. Acest lucru compensează scăderea cheltuielilor media non-digitale în alte industrii.
Publicitatea pe rețelele sociale în centrul atenției
Rețelele sociale rămân esențiale pentru comerțul electronic. Mărcile de retail și CPG vor contribui cu aproape 42,31 miliarde de dolari la publicitatea pe rețelele sociale în 2024. Aceasta reprezintă aproape jumătate din totalul cheltuielilor de publicitate pe rețelele sociale din toate sectoarele, subliniind importanța strategiilor țintite de social media.
Publicitate în Rețeaua de căutare și grafică
O tendință clară apare pe piața de publicitate digitală din SUA – majoritatea sectoarelor preferă publicitatea grafică. În 2024, se așteaptă ca 56,8% din cheltuielile de publicitate digitală să meargă către Display, în timp ce 41,2% vor merge către publicitatea în Rețeaua de căutare. Fondurile rămase vor fi împărțite între generarea de clienți potențiali, marketing prin e-mail, anunțuri și mesagerie mobilă.
Excepții notabile sunt turismul și asistența medicală, care favorizează campaniile în Rețeaua de căutare. În segmentul de călătorii, clienții efectuează numeroase căutări înainte de a lua decizii, iar în domeniul sănătății, căutarea este crucială pentru servicii localizate, cum ar fi medicii și deciziile farmaceutice.
Care sunt perspectivele pentru publicitatea din SUA în 2025?
Se așteaptă ca cheltuielile de publicitate digitală în SUA să ajungă la 337,56 miliarde de dolari în 2025. Se preconizează că comerțul cu amănuntul va domina și se anticipează o creștere suplimentară în domeniul telecomunicațiilor.
Anul viitor, cheltuielile totale de publicitate digitală în toate sectoarele vor crește de la 302,77 miliarde de dolari în 2024 la 337,56 miliarde de dolari.
Se așteaptă ca sectorul de retail să depășească pragul de 100 de miliarde de dolari în publicitatea digitală până în 2026. Se preconizează că va ajunge la 93,64 miliarde de dolari în 2025.